SEO

Подбор ключевых слов, создание семантического ядра, оптимизация структуры контента, работа со ссылками и советы по поисковой оптимизации

Чтобы получать большое количество трафика, вам нужно сообщить поисковикам, что ваш сайт качественный и ценный для пользователей. Сделать это можно с помощью SEO, а как именно, мы расскажем в этой лекции.

В этой лекции вы узнаете:

Что такое SEO и почему оно вам необходимо • Как подобрать ключевые слова и составить семантическое ядро • Как оптимизировать структуру и контент сайта • Как работать со ссылками • Как анализировать поисковую оптимизацию • Заблуждения и ошибки SEO • Советы по поисковой оптимизации

Что такое SEO и зачем она нужна

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта под поисковики, которая помогает вывести его на первые позиции при поиске.

Чем больше людей видят ваш сайт в поисковой выдаче, тем выше его трафик. Трафик, в свою очередь, положительно влияет на конверсии, а они преобразуются в продажи. А это значит, что вам выгодно заниматься поисковой оптимизацией.

Но чтобы заниматься SEO, нужно понимать, каким образом работает поиск.

Работа поиска состоит из двух действий:

1

Первое действие — сканирование и индексация страниц. Поисковые роботы переходят с сайта на сайт, по расположенным на них ссылкам. В процессе обхода сайт сканируется: код каждой страницы расшифровывается и сохраняется на жестких дисках. Это процесс называется индексацией.

2

Второе действие — предоставление ответов. Когда пользователь вводит запрос, робот пересматривает всю сохраненную информацию. Затем выбирает ту, которая отвечает на запрос и располагает ее в порядке уменьшения соответствия (релевантности).

Релевантность — это степень соответствия результатов поиска запросу пользователя.

Но несмотря на постоянно совершенствующиеся алгоритмы, поисковые роботы не всегда правильно могут оценить релевантность информации. Поэтому главная задача SEO — помочь поисковикам понять, что ваш сайт самый подходящий по данному запросу и представляет собой большую ценность для посетителей.

Несколько лет назад все SEO сводилось к покупке ссылок и насыщению текста ключевыми фразами. Благодаря этим нехитрым действиям, можно легко было выйти в топ поиска. Но качество продвинутых таким образом сайтов, оставляло желать лучшего и не удовлетворяло запросы пользователей. Такая ситуация не устраивала поисковики, и они начали перерабатывать алгоритмы ранжирования.

В результате этого, ссылочный фактор был сильно ослаблен, но не исключен, а переработан. Большую роль при поисковой выдаче стали играть поведенческие факторы. Это то, как часто пользователи переходят по ссылке на сайт, сколько времени там проводят, пользуются ли его сервисами и возвращаются ли на страницы второй раз.

Так же поисковые роботы научились понимать, где ключевые слова вставлены в текст намеренно, а где естественно, и этот фактор тоже перестал быть определяющим для продвижения.

С каждым днем поисковики умнеют, и обманывать их становится все труднее. Мы не советуем вам этого делать. За нарушение правил продвижения ваш сайт может попасть под санкции и тогда его исключат из индекса. А это значит, что никто не сможет его найти.

Попасть обратно в индекс очень сложно. Вам нужно будет исправить все ошибки и убедить поисковики, что вы не спамер. На это уходит много сил и времени, поэтому, советуем прислушиваться к рекомендациям поисковиков и с самого начала все делать правильно.

Екатерина Зубкова

Руководитель отдела поискового продвижения в интернет-агентстве Realweb

Времена, когда заSEОшенные тексты правили продвижением, давно прошли. Теперь контент должен отражать ключевые характеристики товара, побуждать к покупке, снимать вопросы и возражения. Основные элементы сайта должны быть на месте.

Проверьте их по специальному чек-листу:
· На главной есть информация о деятельности компании
· Указаны телефоны, адрес
· Перечислены ключевые выгоды и преимущества
· Указано подробное описание продуктов
· Есть видео, рассказывающее об использовании и применении продукции
· Перечислены отзывы клиентов о покупке

Советы по созданию сайтов от Яндекса:

Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом. Реклама не является той ценностью, ради которой пользователи приходят на сайт.

Думайте о пользователях, а не о поисковых системах. Стали бы вы создавать сайт, страницу или ее элемент, если бы не существовало поисковиков? Приходят ли пользователи на ваш сайт или интернет-магазин не только из поисковых систем?

Ставьте только те ссылки, которые будут полезны и интересны пользователям вашего ресурса. Не ссылайтесь только потому, что вас попросили сослаться.

Тщательно продумайте дизайн — он должен помогать пользователям увидеть главную информацию, ради которой сайт создан.

Будьте честны. Привлечь пользователей по запросам, на которые ваш сайт не может достойно ответить, не значит удержать их. Думайте о том, что пользователь получит, придя на ваш сайт.

Советы по созданию сайтов от Google:

Создавайте сайты для пользователей, а не для поисковых систем. Не обманывайте посетителей и не используйте разные формы выдачи информации для пользователей и поисковиков.

Создавайте страницы с текстовыми ссылками и с четкой иерархической структурой. На каждую страницу должна вести как минимум одна статическая текстовая ссылка.

Создавайте полезные и информативные сайты.

Делайте ваш сайт понятным для поисковиков. Для этого пропишите заголовки страницы в <title> и добавьте описание изображений в атрибут Alt.

Создавайте понятные адрес сайтов (URL).

Как видите, главная мысль в этих рекомендациях создавать сайты для людей. Поэтому не тратьте время, чтобы понять, что влияет на факторы ранжирования и как их обмануть. Делайте полезные и качественные сайты и тогда вы сможете войти в топ естественно.

Теперь для SEO важно давать пользователям то, что они ищут, предварительно структурировав и оптимизировав этот контент.

Все это вы сможете сделать сами, а мы расскажем вам как.

Как сделать SEO

Перед тем, как начать заниматься SEO, поймите, кто ваша целевая аудитория и что она ищет. Зная это, вы сможете не только привлечь ее, но и удержать.

Поисковики с помощью поведенческих метрик наблюдают, как пользователи изучают ваш сайт. Если посетитель открыл и сразу закрыл страницу, то рейтинг сайта падает. Если пользователь не только провел много времени на сайте, совершал переходы по внутренним страницам, но и после этого уже не обращался к поисковой выдаче, то скорее всего он нашел ответ на свой вопрос и остался доволен. А это значит, что сайт полезный и его рейтинг будет расти.

Когда люди что-то ищут в интернете, чаще всего поиск сводится к трем типам запросов:

1

Транзакционные. Это запросы, которые выражают намерение пользователя совершить любое действие, например: «Купить iPhone 6s» или «Скачать бесплатно».

2

Информационные. Используются для поиска быстрых ответов на интересующие вопросы, например: «Где лучший кофе в Москве» или «Как записаться в библиотеку имени Ленина».

3

Навигационные. Такие запросы используются с целью найти определённый сайт, например «театр на Малой Бронной официальный сайт».

Понимая, какие типы запросов используют ваша целевая аудитория, вы сможете правильно подобрать ключевые слова и составить семантическое ядро. Оно поможет вам сформировать правильную структуру сайта и найти темы для статей, которые будут интересны пользователям.

1

Создайте семантическое ядро

Чтобы сделать сайт полезным для пользователей, надо понять, что они ищут и какие ключевые слова при этом используют.

Ключевые слова (ключи) — это запросы в поисковых системах, с помощью которых пользователи ищут информацию. Ключевым словом часто называют целую фразу из нескольких слов, например: «купить букет роз в Москве недорого».

После того, как вы выделите основные ключевые запросы пользователей, нужно будет их упорядочить и на основе этого создать структуру сайта, его семантическое ядро.

Семантическое ядро — это список ключевых запросов, которые наиболее точно описывают деятельность вашего сайта.

Что нужно сделать для создания семантического ядра:

Подберите ключевые слова

Подбор ключевых слов состоит из двух этапов: подбора базовых ключей и расширения семантического ядра.

1

Найдите базовые ключи. Это те ключевые запросы, с помощью которых аудитория ищет ваш продукт или бизнес. Найти базовые ключи можно с помощью мозгового штурма или майндмэп. Подумайте, какие слова и фразы больше всего подходят для описания вашей деятельности, затем сделайте из них список.

2

Расширьте базовые запросы. Все запросы из списка получились очень общими и дорогими для продвижения, поэтому их нужно конкретизировать. Для этого используйте Вордстат. Это сервис статистики запросов. С помощью него можно узнать, какие ключевые слова входят в базовый запрос.

Для этого введите в строку поиска ваш базовый запрос и в левой колонке вы увидите, из каких вложенных запросов он состоит. Так же вы можете черпать вдохновение для расширения ключевых запросов и из правой колонки.

После этого, скопируйте все запросы из правой колонки и удалите ненужные. Например, если мы создаем семантическое ядро для сайта доставки цветов, то вряд ли нам понадобятся запросы с букетами из конфет.

Проделайте это для каждого базового запроса. Еще расширить базовые запросы можно с помощью подсказок поисковых систем. Введите базовый запрос и посмотрите, как поисковик его продолжит.

Посмотрите, что предложит вам поисковик и дополните при необходимости список с ключевыми запросами.

Сгруппируйте ключевые слова

После того, как вы выделили все ключевые слова, вам нужно сгруппировать их по разделам сайта.

Чтобы наглядно увидеть разделы и все страницы, из которых они состоят, создайте структуру сайта. Это можно сделать с помощью ментальных карт, электронных таблиц или другого удобного способа. Например, можно просто нарисовать ее на бумаге.

Теперь вам нужно распределить найденные ключевые между страницами сайта, чтобы понимать, какой ключевой запрос куда должен вести.

Например, все ключевые запросы, в которых есть слова «букет роз», будут вести на страницу с этими букетами, а ключевые слова с оформлением, в соответствующий раздел или блог.

Эти ключевые запросы подскажут вам, чему должна быть просвещена страница и какую информацию следует на ней разместить, чтобы ответить на вопросы пользователей.

Если вы создаете новый сайт, то группы ключевых слов могут вам подсказать, какие разделы должны быть на сайте. А на уже существующих, ключевые запросы помогут понять, чего не хватает пользователям и сделать соответствующие страницы.

Например, если пользователи часто набирают запрос «букеты из конфет», возможно, вам нужно сделать такую страницу. Но не нужно делать страницы только ради ключевых запросов, важно, чтобы в них была ценность для пользователей.

Так же не стоит делать отдельные страницы под каждый ключевой запрос, людям итак понятно, что «заказать букет» и «купить букет» — это одно и то же.

Помните, что вам не нужно вписывать в контент страницы все найденные ключевые слова. Самое главное, чтобы она соответствовала их смыслу. То есть, если вы пишите в заголовке про оформление букетов, то и страница у вас должна быть именно про это, а не про доставку или уход за цветами.

Вы можете собирать ключевые запросы не только ручным способом, но и с помощью специального сервиса KeyCollector. Он платный, но зато позволяет собрать ключевые слова быстро и качественно.

После того, как вы составили семантическое ядро, можно переходить к технической оптимизации. Поисковики воспринимают сайт не так как люди, поэтому вам нужно рассказать им, о чем ваш контент и какая у него структура.

2

Оптимизируйте структуру сайта

Чтобы поисковики понимали, что из себя представляет ваш сайт, из каких страниц он состоит, нужно поработать над оптимизацией его структуры.

1

Отображайте структуру текстовыми ссылками. Проверьте, чтобы сайт состоял преимущественно из html, потому что поисковые роботы плохо понимают JavaScript или Flash.

2

Важные страницы сайта делайте доступными максимум в три клика. Чем больше кликов по пути на страницу нужно совершить, тем меньше она посещаема. 2–3 уровня вложенности гарантируют более частое посещение страниц поисковыми роботами, а значит, и индексацию.

3

Создайте Sitemap. Это карта сайта, она представляет собой список файлов, который указывает поисковым роботам, какие именно страницы нужно просканировать. Sitemap помогает поисковикам увидеть тот контент, который они могли и не заметить.

Пример простой карты сайта из трех страниц:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> 
  <url>
    <loc>http://www.site-name.com/.html</loc> 
    <changefreq>monthly</changefreq> 
    <priority>1.00</priority> 
  </url>
  <url>
    <loc>http://www.site-name.com/product.html</loc> 
    <changefreq>monthly</changefreq> 
    <priority>0.90</priority> 
  </url>
  <url>
    <loc>http://www.site-name.com/contact.html</loc> 
    <changefreq>monthly</changefreq> 
    <priority>0.80</priority> 
  </url>
</urlset>

В теге <loc> располагается адрес страницы, тег <changefreq> сообщает роботу, как часто нужно ее индексировать, а тег <priority> говорит о приоритете. Его диапазон 0.00 до 1.00, чем больше число, тем важнее страница.

Sitemap должен располагаться в корневом каталоге сайта и быть доступным по адресу http://site-name.com/sitemap.xml

Существует несколько форматов карты сайта: xml, rss, txt. Мы рекомендуем формат xml, как самый популярный и простой. Sitemap.xml можно написать самим или использовать генератор.

В поле «Starting URL» введите адрес. В поле «Change frequency» выберите период частоты обновлений сайта, чтобы сообщить поисковому роботу, как часто его нужно индексировать. «Last modification» — это последние изменения страниц. Раздел «Priority» — это приоритет, выберите «Automatically Calculated Priority», если хотите, чтобы робот задал его сам, или «None», чтобы его не задавать. Затем нажмите кнопку «Start».

После окончания генерации скачайте файл sitemap.xml, загрузите его на свой сайт и добавьте строку с адресом местоположения карты сайта в файл robots.txt.

Пример строки карты сайта в файле robots.txt:
Sitemap: http://site-name.com/sitemap.xml

Так же не забывайте обновлять Sitemap, после того, как добавляете на сайт новые страницы.

Как создать файл Sitemap.xml

4

Создайте robots.txt. Это файл, в котором содержатся инструкции по сканированию сайта для поисковых роботов. Он хранится в корневой папке сайта, и проверить его можно по ссылке http://www.site-name.com/robots.txt.

В этом файле вы можете разрешить или запретить поисковикам индексировать конкретные страницы сайта с помощью команд:

Disallow запрещает поисковикам посещать определённые страницы или директории. Его используют, когда хотят закрыть некоторые страницы сайта от индексации. Например, с результатами поиска по сайту, статистикой посещаемости сайта, дубликатами страниц или с другой технической информацией.

Sitemap показывает расположение карты сайта. Указывайте его в robots.txt, чтобы все страницы вашего сайта были проиндексированы.

Crawl Delay задает время между окончанием сканирования одной страницы и началом другой. Это актуально для больших сайтов с тысячами страниц, чтобы не создавать большую нагрузку на ресурс.

Пример базового Robots.txt:

User-agent: *
Allow: /

Такого содержания файла вполне достаточно, чтобы ваш сайт полностью индексировался поисковиками.

Пример Robots.txt с запертом индексации определённого раздела:

User-agent: *
Disallow: /определенный раздел/

Как создать файл Robots.txt

5

Используйте атрибут rel="nofollow", на страницах, где вы не уверены в качестве ссылок, оставляемых пользователями на вашем сайте. Этот атрибут сообщает поисковым роботам, что по этим ссылкам переходить не нужно. Это бывает необходимо для страниц с комментариями, в которых люди могут разместить любую мусорную информацию.

Так же атрибут можно использовать, когда вы по каким-то причинам не хотите делиться своей репутацией с сайтом, на который ссылаетесь. Чтобы прописать этот атрибут, вам понадобится доступ к html-коду страницы.

Пример:

 <a href=“http://www.spam.com” rel=“nofollow”>Спам в комментариях</a>

6

Используйте атрибут rel="canonical" для дубликатов или зеркал страниц. Этот атрибут показывает, какую страницу из зеркал или дубликатов вашего сайта считать канонической, то есть основной для индексирования.

Зеркало — это точная копия данных одного сайта на другом.

Часто бывает, что у главной страницы может быть сразу несколько зеркал, например, сайт с www и без него: http://www.site-name.com и http://site-name.com

Для вас это одно и то же, а для поисковых роботов — два разных сайта. Они воспринимают их как страницы с одинаковым неуникальным контентом и поэтому могут понизить их в выдаче. Это же касается страниц с разными адресами, но с одинаковым контентом.

Чтобы поисковики не понижали эти страницы в выдаче, пропишите во всех дубликатах и зеркалах атрибут rel="canonical" и адрес страницы, которую нужно считать основной (канонической).

Пример для страницы http://сайт-нэйм.рф:

<html>
<head>
<title>Заголовок страницы</title>
<link rel=“canonical” href=“http://www.site-name.ru”>
</head>
<body>
<h1>Заголовок статьи</h1>
</body>
</html>

Так же советуем вам прописать каноническую ссылку главной страницы вашего сайта в Sitemap.xml, тогда поисковики всегда будут знать, какое именно из зеркал сайта нужно индексировать.

7

Оптимизируйте URL-адреса страниц. URL (Uniform Resource Locator) — это уникальный адрес страницы. Благодаря правильно составленному URL, пользователь сразу видит, в каком разделе сейчас находится и как глубоко он погрузился в сайт.

В адресе страницы отразите структуру сайта:
www.site-name.com/company/departments/divisions/groups

Используйте человеко-понятный URL (ЧПУ). Добавляйте в него ключевые слова страницы, это повышает кликабельность ссылок. Разделяйте слова в ссылке с помощью дефиса:
www.site-name.com/blog/kak-upravlyat-kompaniey

Делайте короткими адреса внутренних страниц. Чем короче ссылки, тем больше шансов, что робот просканирует весь сайт. Короткие ссылки важны не только для поисковиков, но и для пользователей — они лучше воспринимаются.
www.site-name.com/contacts
www.site-name.com/products
www.site-name.com/blog

8

Используйте кодировку UTF-8 для текста и UTF8_general_ci для базы данных.

9

Используйте микроразметку, чтобы точнее передать поисковику содержание вашей страницы. С помощью нее вы можете выделить определённые области и рассказать о их содержании. Это сделает ваш сниппет более информативным.

Сниппет — это текст, который отображается в результатах поиска под заголовком найденной страницы.

Подробнее почитать про микроразметку можно у Яндекса и у Google.

10

Проверьте скорость загрузки с помощью сервиса Google и выполните все рекомендации по ее улучшению.

11

Если вы используете Flash на сайте, то следите, чтобы он не содержал важный для индексации контент, потому что роботы не смогут получить к нему доступ.

12

Выберите главное зеркало сайта. например, если ваш сайт доступен по адресам с www и без него, покажите роботу, какой из них нужно считать основным и индексировать. Для этого пропишите его адрес в файл robots.txt:

Пример:

User-Agent: *
Disallow:
Host: www.site-name.com

13

Используйте страницу ошибки 404 для не найденных страниц. Сделайте ее информативной, объясните причины, почему нужная страница не найдена, поставьте ссылку на главную или предложите использовать поиск.

Примеры правильного оформления страниц 404 ошибки

14

Зарегистрируйте сайт в сервисах вебмастеров Яндекса и Google, чтобы понимать, как он индексируются и оптимизировать его под поиск.

Чтобы зарегистрировать сайт в Яндексе, зайдите на страницу Вебмастера и нажмите на ссылку «Добавит сайт». Либо сразу перейдите по ссылке www.webmaster.yandex.ru/site/?wizard=add.site, впишите адрес сайта в строку и выполните все инструкции.

Чтобы зарегистрировать сайт в Google, перейдите по ссылке www.google.com/webmasters/tools/home?hl=ru, добавьте адрес сайта, нажмите кнопку «Добавить ресурс» и следуйте дальнейшим рекомендациям.

После того, как вы зарегистрировали сайт в поисковиках и оптимизировали его структуру, нужно заняться его содержимым.

3

Оптимизируйте контент

Чтобы объяснить поисковикам, что именно находится на вашем сайте и на какие вопросы пользователей он может ответить, вам нужно поработать над оптимизацией контента.

Как оптимизировать контент:

1

Используйте тег <Title> для названия страницы. Этот тег должен передавать смысл страницы и содержать ее ключевые слова, чтобы поисковым роботам было легче понять, о чем она. Так же содержание тега отображается в результатах поиска, поэтому нужно делать его информативным и интересным для пользователей.

Рекомендации по заполнению тега <Title>:

<Title> должен иметь смысл, а не состоять из отдельных слов.
Заголовок должен быть уникальным для каждой страницы сайта.

Ставьте ключевые слова в начало текста. Чем ближе ключевые слова к началу, тем больший вес они получают. К тому же, браузеры отображают только первые 65–75 символов.

Старайтесь не использовать в <Title> предлоги, местоимения и частицы, потому что они не учитываются поисковыми роботами.

Пример:

<html>
<head>
<title>Необходимый минимум книг для начинающего веб-дизайнера</title>	
</head>
<body>

2

Используйте мета-тег <Description> для сниппета. Заполните его кратким описанием вашей страницы. Хоть сам тег и не влияет на ранжирование при поиске, но он может быть использован для сниппета.

Рекомендации по заполнению тега <Description>:

Используйте ключевой запрос и ставьте его в начале текста.

Длина тега не ограничена, но поисковик покажет только первые 160 символов.

Если вы не пропишите <Description>, то робот создаст сниппет из фрагмента вашей страницы. Это не всегда будет точным ее описанием, поэтому лучше сделайте это сами.

<Description> должен быть уникальным для каждой страницы.

Делайте сниппет привлекательным для пользователей, чем чаще они будут переходить по ссылке, тем выше будет ранжироваться сайт.

Сниппет — это текст, который отображается в результатах поиска под заголовком найденной страницы.

Пример:

<html>
<head>
<title>Необходимый минимум книг для начинающего веб-дизайнера</title>	<meta name=“description” content=“Список книг для веб-дизайнера познакомит вас с основными понятиями, которые необходимо знать”>
</head>
<body>

3

Используйте мета-тег <Keywords>. Хоть сейчас поисковики почти не учитывают его содержание, все же стоит заполнить его на всякий случай. Добавьте в него ключевые слова страницы, они могут быть использованы для определения ее соответствия запросу пользователя.

Пример:

<html>
<head>
<meta name="keywords" content="книги для веб-дизайнера, список книг для дизайнера, книги для начинающего веб-дизайнера"/>
</head>
</html>

Пишите не более 20 слов и не делайте больше 3 повторов, иначе роботы примут его за спам. Чтобы избегать повторов, используйте множественные числа и склонения.

4

Используйте тег <H1> для заголовка страницы. Он обязательно должен содержать в себе ключевое слово, это повышает позиции страницы в поисковой выдаче. Помните, что тег <H1> может быть использован на странице только один раз и не должен содержать в себе никаких других вложенных тегов, например, выделения жирным или курсивом. Поисковики на это плохо реагируют.

Так же вы можете использовать теги <H2>–<H6> для структурирования контента на странице, тогда роботы и пользователи смогут в ней легче разобраться.

Пример:

</head>
<body>
<h1>Необходимый минимум книг для начинающего веб-дизайнера</h1>
<h2>Дизайн для реального мира</h2> 
<p>Книга всемирно известного американского дизайнера и педагога о задачах и роли дизайнера в современном мире, об этике дизайна, о новых принципах и методах проектирования.</p> 
</body>

5

Добавляйте ключевые слова на страницу. Они помогают поисковикам понять, насколько она соответствует запросу пользователя. Добавляйте ключевые слова в текст естественно. Не нужно использовать их, если они не подходят по смыслу. Помните, что вы создаете страницы для людей, а не для поисковиков.

Чтобы добиться хороших результатов, не обязательно добавлять ключевики в каждый абзац, достаточно, чтобы они были:

один раз в <Title>, желательно в начале
минимум один раз в <Description>
один раз в заголовке <H1>
два-три раза в тексте
один раз в URL
минимум один раз в значении атрибута Alt для изображений

6

Желательно, чтобы текст на станице содержал минимум 250 символов. Это поможет роботу правильно проиндексировать страницу.

7

Не размещайте невидимый текст на страницах. Поисковики могут принять это за попытку обмана и наложить на вас санкции.

8

Укажите ваши тексты в качестве первоисточника. Для этого используйте сервис Яндекса, который позволяет показать вас в качестве автора контента.

9

Оптимизируйте изображения. Картинки могут стать дополнительным источником органического трафика, поэтому им тоже нужно уделить внимание.

Рекомендации оптимизации изображений:

Используйте подписи к изображениям. Если картинки поясняют текст, то старайтесь размещать их как можно ближе к данному фрагменту.

Старайтесь использовать уникальные изображения. Не заимствуйте растиражированные картинки из интернета, а лучше используйте свои или изображения из бесплатных фотобанков. Это повысит вас в поисковой выдаче.

Называйте изображение осмысленными именами, передающими его содержание. Например, если вы размещаете фотографию с планшетом Wacoom Intuos, то поменяйте непонятное название w1890_untitled-01.jpg, на информативное wacoom_intuos.jpg. Это важно, потому что поисковики используют названия файлов для определения изображения на картинке, а вам выгодно, чтобы они делали это правильно.

Прописывайте атрибут Alt в теге <Img>. Это текст, который будет показан, если изображение не загрузится, поэтому старайтесь с помощью 4–5 слов максимально точно описать, что показано на изображении. Не нужно писать в Alt все ключевые слова статьи. Используйте только одно и при условии, что это получится естественно.

Храните все файлы изображений в одной папке на вашем домене. Это упрощает путь к графическим файлам.

После того, как вы оптимизировали контент, можно переходить к наращиванию ссылочной массы.

4

Создайте ссылочную базу

Внутренние ссылки помогают роботу просканировать как можно больше страниц и понять о чем ваш сайт, а внешние ссылки сообщают поисковикам о его популярности и привлекают посетителей.

Как работать со ссылочной базой:

1

Используйте внутреннюю перелинковку. Это когда в тексте одной страницы ставятся ссылки на другую. Благодаря этому, роботы будут легко переходить со страницы на станицу, а пользователи дольше задержатся на сайте, что положительно скажется на поведенческих характеристиках.

2

Сделайте минимальным количество внешних ссылок, по которым могут перейти роботы, потому что содержание этих ссылок не всегда положительно повлияет на ваш рейтинг.

Используйте атрибут rel="nofollow", чтобы не делиться с непроверенными сайтами своей репутацией.

3

Используйте анкорный текст для ссылок. Анкорный текст — это текст, который пользователь видит в качестве описания ссылки. Он расскажет о сайте, на который вы ссылаетесь и поможет пользователю и поисковой системе понять, о чем ссылка.

Пример анкорного текста:
Подробнее об аккуратности читайте в «Одиннадцати правилах хорошей верстки».

«Одиннадцати правилах хорошей верстки» — это анкорный текст.

Пример кода:

<a href=“http://help-ru.tilda.ws/goodtypography”>Одиннадцати правилах хорошей верстки</a>

Пишите краткие и информативные анкоры. Не используйте слова типа «страница», «статья», «кликните здесь» или «тут», они непонятны для поисковиков и пользователей.

4

Наращивайте обратные ссылки. Это ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах и ведущие обратно на него.

Когда много ресурсов в сети ссылаются на конкретный сайт, поисковики начинают думать, что он полезный и повышают его рейтинг. Но это верно только для ссылок с высокотрастовых сайтов, то есть тех, которым поисковик доверяет и не считает их спамерскими. Именно поэтому больше не работают ссылочные биржи — поисковики не учитывает ссылки с сайтов, к которым у них нет доверия.

Получать обратные ссылки можно двумя способами:

Естественный способ. Это когда кому-то понравился ваш сайт и человек на него ссылается. Чтобы получать такие ссылки, создавайте качественный и интересный контент. Сюда же относятся ссылки из социальных сетей. Для их получения вам нужен контент, которым люди будут делиться.

Ручной способ. Это размещения ваших ссылок в каталогах, дружественных блогах, в гостевых постах и других источниках. Чтобы разместить ссылку таким образом, вам нужно убедить обратную сторону в пользе вашего контента. Так же вы можете размещать ссылки в открытых источниках, например, на форумах, в комментариях, гостевых книгах. Такие ссылки имеют самый низкий вес, но все же они учитываются при ранжировании.

Самое важное, что нужно для ссылочного продвижения — это классный контент, который можно размещать в блоге или социальных сетях. Тогда вы будете получать большое количество естественных ссылок, которые повысят вас в поисковой выдаче.

Ошибки SEO

Часто при поисковом продвижении люди совершают ошибки, которые снижают позиции их сайта в поиске.

Список популярных ошибок поисковой оптимизации:

Отсутствие мобильной версии сайта
Большое количество ключевых слов в тексте
Некачественный или неактуальный контент
Отдельные страницы для близких по смыслу ключевых слов
Низкая скорость загрузки сайта
Неработающие ссылки
Неоптимизированные изображения
Неуникальные <Title>
Ошибки в коде страницы
Ссылки на неавторитетные ресурсы
Ссылки без анкоров

И самая главная ошибка — отсутствие на сайте интересного контента, который бы привлекал пользователей.

Екатерина Зубкова

Руководитель отдела поискового продвижения в интернет-агентстве Realweb

Хотите вы этого или нет, но за мобильными устройствами стоит будущее. Поэтому постарайтесь «приготовить» адаптированную под «мобильники» версию сайта:

· Упростите разделы меню и удалите лишние поля.
· Сделайте доступной возможность быстрого заказа.
· Отображайте только самый важный контент.

Человек, который зашел на сайт с мобильного устройства, должен чувствовать себя уютно. Тем более, таких людей с каждым годом становится больше и больше.

Это не самые страшные ошибки, есть и более критические, за которые можно попасть под санкции.

За какие действия можно попасть под санкции:

Злоупотребление ключевыми словами. Это тот самый случай, когда текст невозможно читать из-за постоянных повторений ключевых фраз.

Обмен ссылками. Это когда владельцы сайтов договариваются об обмене ссылками, чтобы нарастить ссылочную массу и повысить сайт в поиске.

Создание сайтов, на которых размещены только обратные ссылки.

Покупка платных ссылок. Это те самые биржи, которые до сих пор еще работают.

Клоакинг. Это когда на сайте содержится два вида страниц — одни для роботов, другие для пользователей.

Ворованный или дублированный контент страницы.

Мы настоятельно рекомендуем не нарушать правила поискового продвижения, потому что в случае санкций ваш сайт может вообще исчезнуть из поиска.

После того, как вы закончили поисковую оптимизацию, нужно понять, как она повлияла на рейтинг сайта.

Анализ SEO

Чтобы эффективно продвигать сайт, необходимо знать, все ли ваши действия приносят результат. Для этого ваш сайт должен быть подключен к системам аналитики, например к Яндекс.Метрике или Google Analytics.

Для анализа продвижения нужно отслеживать следующие метрики:

1

Общий трафик. Он содержит в себе три вида трафика:

Прямой трафик — это те пользователи, которые вводят адрес вашего сайта в строку браузера или переходят из закладок.

Трафик переходов — это пользователи, перешедшие с других сайтов.

Поисковой трафик — это те пользователи, которые пришли к вам с поисковых запросов.

Следите за объемом трафика, особенное внимание уделяйте поисковому трафику и трафику переходов. Их соотношение поможет вам понять свои слабые места в продвижении.

Так же вам нужно отслеживать трафик за определенные периоды времени, чтобы понимать, какие ваши действия на него повлияли.

2

Количество посетителей с разных поисковиков. Например, если доля трафика из одного поисковика падает, а в другом остается стабильной, то скорее всего вы попали под санкции.

Так же с помощью этих данных вы сможете понять, как влияют определенные действия на разные поисковые системы и использовать эти знания для продвижения.

3

Количество посетителей по разным ключевым запросам. С помощью этой метрики вы сможете понять, по каким фразам вас ищут пользователи и какие из них лучше всего работают. Так же обратите внимание на релевантные фразы, они помогут установить нецелевой трафик.

4

Коэффициент конверсий. Эта метрика расскажет, какие ключевые слова приносят больше всего конверсий и поможет сосредоточиться на их внедрении в ваше SEO и контент.

5

Страницы, посещенные пользователями из поисковиков. Благодаря этой метрике вы сможете узнать уровень индексации сайта и начать работу по оптимизации страниц, которые еще не попали в поиск.

Анализируя результаты, вы сможете понять, где необходимы доработки, и сделаете ваш сайт полезным для посетителей. И помните, SEO — это не конечный процесс, им нужно постоянно заниматься.

Советы по SEO-оптимизации

1

Сделайте мобильную версию сайта. С каждым годом доля мобильного трафика растет и поисковики все больше учитывают наличие мобильной версии при результатах выдачи.

2

Старайтесь, чтобы суть страницы была понятна на первом экране. Не используйте элементы, которые делают доступ к контенту неочевидным: скрытые выпадающие блоки, окна прокрутки и тому подобное.

3

Если вы используете Flash на сайте, следите, чтобы он не содержал важный для индексации контент, потому что роботы не получат к нему доступ. Если весь сайт сделан на Flash, то ему нужна html-версия для поисковиков и пользователей мобильных устройств.

4

Не заменяйте текст изображениями, если вы хотите, чтобы он был проиндексирован. При использовании графического меню, давайте ему текстовое описание, чтобы робот понимал его содержание.

5

Следите, чтобы все серверные логи, административная панель, личные кабинеты, дубликаты и другие технические страницы были закрыты от индексации. Все они тратят ресурсы робота и мешают ему полностью проиндексировать ваш сайт.

6

Не дублируйте содержание страниц, это негативно скажется на ранжировании вашего сайта в поиске. То же самое касается и неуникального скопированного контента.

7

Не пытайтесь обмануть поисковики, показывая один контент пользователям, а другой роботам, за это вы можете быть исключены из индекса.

8

Проверяйте орфографию ваших страниц. Ошибки не имеют значения при ранжировании, но они влияют на мнение пользователей, уменьшая их доверие и ухудшая поведенческие характеристики.

9

Используйте инструменты для вебмастеров Яндекса и Google.

10

Руководствуйтесь новыми принципами SEO. За последние несколько лет SEO очень изменилось, посмотрите разницу старого и нового подхода в нашей инфографике.

Сделано по мотивам инфографики Нила Пателя.

Вообще, рынок SEO-услуг довольно шарлатанский. На нем очень много некачественных предложений, которые не дают результата. Поэтому, если вы решите обратиться в агентство за поисковым продвижением, прочитайте рекомендациями по выбору SEO-специалиста от Google.

Сергей Фомин

Основатель школы английского языка по скайпу Lingua Airlines

Если время и ресурсы позволяют, продолжайте вести SEO внутренними силами компании. Если нет, наймите подрядчика. Но его можно нанимать, только когда вы сами во всем разберетесь.

Основные работы по SEO делаются в первые месяцы, затем механизм «запущен» и двигается по инерции. Тем не менее, если вы наймете подрядчика, то с вас будут брать одни и те же деньги каждый месяц. Если же вы будете разбираться в теме, то каждый месяц сможете спрашивать, что сделано, понимать, сколько это стоит и не переплачивать.

Но лучше заниматься SEO самому, потому что запросы с поиска — главный источник привлечения клиентов в вашу компанию, это ваш хлеб. А кто лучше вас самих будет об этом заботиться?

Сервисы, которые помогут в поисковой оптимизации

Яндекс

Google

Сервисы:

KeyCollector
Проверка индексации
Генераторы Sitemap
Проверка скорости загрузки
Сервис анализа обратных ссылок
Проверка орфографии

Список инструментов для SEO:

www.staurus.net/best-seo-marketing-tools.html
www.seo-sign.com/p/seo.html

Также в процессе практики вы столкнетесь с такими понятиями как SEM и другие. Вот что они обозначают:

SEM (Search engine marketing) — это поисковой маркетинг. То есть, комплекс действий, направленных на продвижение сайта в поисковиках. В него входят SEO и SEA.

SEO (Search engine optimization) — это поисковая оптимизация. То есть, действия, направленные на улучшение индексации сайта и повышение его позиций в поисковой выдаче.

SEA (Search Engine Advertising) — это контекстная реклама. К ней относятся рекламные объявления, которые показываются в поисковиках в зависимости от запроса пользователя.

Еще на поисковой маркетинг влияют SMO и SMM.

SMO (Social media optimization) — это оптимизация соцсетей. Это действия, направленные на продвижение в социальных сетях, за счет увеличения ссылочной массы из сообществ и блогов.

SMM (Social media marketing) — это продвижение в социальных сетях за счет создания интересного контента и размещения его в сообществах, а также постоянное общение с пользователями.

На первый взгляд SEO может показаться сложным и непонятным процессом, но как только вы займетесь оптимизацией, вы поймете, что все логично. Все усилия в SEO должны быть направлены на две глобальные вещи — сделать сайт понятным для поисковых роботов и полезным для посетителей.

Понравилась статья? Поделись с друзьями!

Свяжитесь с нами

Напишите нам, если у вас есть комментарии, пожелания или вопросы по курсу

Текст: Анна Кирьянова
Дизайн и верстка: Яна Плющева
Иллюстрации: Мария Белая

SEO

Также в этом курсе